Cet aujourd’hui que VDL2 a dévoilée ces tendances pour 2008. Vous ne tomberez pas en bas de votre chaise en les lisant, mais elles synthétisent bien les principales données de notre domaine. J’ai aussi apprécié le suivi que l’agence a fait de leurs tendances dévoilées durant les années passées et sans surprise que nous remarquons que le gouvernement est le joueur qui tire le plus de la patte.
En résumé :
Principal média des Canadiens de moins de 35 ans, Internet n’a pas fini de grossir. Les sites communautaires rejoignent plus d’internautes québécois que les sites de médias. La baisse des revenus publicitaires affecte la télévision, la radio et les quotidiens amenant les agences de publicité à se recentrer sur le web où la croissance publicitaire se maintient dans les deux chiffres.
« Ce que beaucoup craignaient ou annonçaient depuis 10 ans est une réalité aujourd’hui. Internet a gagné, les médias ne seront plus jamais les mêmes, explique Philippe Le Roux, président de l’agence Internet.
En 2007, les revenus publicitaires des quotidiens ont diminué de 8,7% aux Etats-Unis. Les grandes chaînes de la télévision sont tiraillées entre le désir de protéger leurs canaux de distribution habituels et la nécessité de suivre leur audience qui passe de plus en plus de temps sur Internet. Cette année, aux Etats-Unis, les recettes publicitaires de la télévision et de la radio ont diminué de près de 2%. Au Québec, Facebook attire plus d’internautes que Radio-Canada et Blogger en rejoint plus que Cyberpresse et Le Devoir réunis.
Du coté d’Internet, les recettes publicitaires continuent de croître à un taux de 15 à 30% suivant les marchés. En Grande Bretagne, elles devraient dépasser celles de la télévision dès l’année prochaine. Les grands groupes de publicité se réorganisent mondialement autour d’agences interactives et les acquisitions se multiplient. En 2007, plus du quart de la population canadienne a créé un profil sur Facebook démontrant la force du web communautaire. En 2008 apparaitront les premières conséquences de ce phénomène sur le monde des médias et de la publicité.
Voici en rafale les points qui m’ont le plus intéressés :
1. Les chaînes de télévision vont devoir repenser leur rôle d’intermédiaire en offrant une nouvelle valeur ajoutée
La multiplication des modèles de diffusion permettant au spectateur de regarder les émissions de son choix à l’heure de son choix (TiVo, télé à la carte, GoogleVideo, iPod vidéo, etc.) sur l’écran de son choix (téléviseur, ordinateur, téléphone cellulaire…), remet en cause le rôle des chaînes et les contraintes de leur grille de programmation. Alors qu’elles ont passé les dernières années à se débarrasser de leurs activités de production, elles se retrouvent dans une situation d’intermédiaire sans valeur ajoutée, qui va devoir repenser son rôle pour justifier son existence.
À surveiller en 2008
Bien que les annonces de Joost et de Hulu semblent avoir plus d’importance que les services eux-mêmes, il faudra bien que les chaînes de télé choisissent entre protéger leurs canaux de distribution actuels et suivre leur audience sur Internet.
2. Bouleversement des médias d’information
Le marchandisage (merchandising) de l’information fait petit à petit disparaître la diversité. Aujourd’hui, ce n’est souvent que par le style que les quotidiens ou les bulletins de nouvelles se différencient. En ce qui a trait à l’information internationale, il n’y a d’ailleurs plus aucune différence puisque les journaux remplissent cette section à plus de 90 % avec des dépêches provenant des mêmes agences, dont la vision du monde est de plus en plus subjective. De leur coté, les internautes se tournent de plus en plus vers le Net pour s’informer. Même si les médias peuvent continuer à se cacher les yeux en regardant la croissance à court terme du trafic de leur site web, l’uniformisation en cours va à contre-courant de la société de l’information dans laquelle les nouvelles technologies nous plongent et cela va provoquer une rupture radicale entre ces médias et la population. Les remous provoqués par l’expérience de journalisme citoyen LA Times sont d’ailleurs révélateurs.
À surveiller en 2008
Avec une élection présidentielle courue aux États-Unis, 2008 devrait voir apparaître plusieurs nouvelles innovations informatives sur Internet qui renforceront le bouleversement en cours des médias d’information. Déjà, CNN organise des débats électoraux sur YouTube pendant qu’ABC s’allie à Facebook sur lequel Obama avait déjà rassemblé un quart de million de supporters dans son groupe en février dernier.
3. L’industrie de la publicité québécoise va être bouleversée par la montée d’Internet
Les agences québécoises, qui ont toujours vu le Web comme un complément aux « vraies » campagnes et qui savent créer ou soutenir une marque, mais ne maîtrisent pas les transactions ni l’opération, vont être remises en cause par l’importance prise par Internet qui devient un média d’importance comme la télévision et les journaux et la disparition sur le Web de la frontière entre la publicité, la vente et le service à la clientèle. Cela va provoquer des mouvements de comptes importants ainsi que plusieurs fusions et acquisitions majeures qui pourraient modifier profondément le paysage publicitaire québécois.
À surveiller en 2008
La plupart des agences interactives québécoises restent aujourd’hui indépendantes. D’autre part, la séparation reste marquée entre les agences de publicité interactive et les agences web. Cette situation devient incongrue dans un marché publicitaire qui se recentre autour de l’interactif où le web et sa promotion doivent être intégrés. Les transactions vont donc probablement se multiplier durant les prochains mois.
4. Le web communautaire va remettre en cause les institutions
Déjà aujourd’hui, un élève qui sait chercher sur Google peut connaître mieux un sujet que son professeur, tandis que les encyclopédies coopératives (Wikipédia), malgré certaines faiblesses, sont beaucoup plus complètes et fiables que celles qui sont imprimées. Ces applications ne sont pourtant que la première génération des modèles communautaires qui commencent à émerger sur le Web et vont remettre en cause les traditionnelles notions de vérité et de pouvoir institutionnel.
À surveiller en 2008
Si les réseaux sociaux ont pris leur envol de manière accélérée en 2007, c’est en 2008 que leur impact commencera à se faire sentir, dérangeant probablement quelques institutions du monde traditionnel.
