Pourquoi snober la soirée de reconnaissance de l’industrie qui nous fait vivre?

J’ai éprouvé un grand sentiment de fierté en assistant à la soirée de remise des prix Boomerang de jeudi dernier. Je me suis trouvé chanceux d’évoluer dans une industrie en si bonne santé et débordante d’autant de talent. Donc, après tout ça, lorsque je reviens au bureau et que je lis les commentaires de blogueurs qui évoluent en marge de cette industrie — et qui n’ont pour la plupart jamais travaillé sur des projets dignes d’être en nomination à quelque gala que ce soit —, ça me met en beau fusil.

Ça me met en fusil parce que j’étais un des membres du jury des prix Boomerang et s’il y a un disciple du retour sur l’investissement dans cette industrie, c’est bien moi. Où étaient-ils, ces blogueurs (probablement partis fumer une cigarette dehors) quand on a remis un grand prix au site DuProprio.com? Ce site, qui n’est pas en flash, génère pourtant des millions de dollars en revenus et révolutionne une industrie en entier par son modèle d’affaires en ligne. Vous en voulez des chiffres? Près de 350 000 visiteurs uniques et 5 200 maisons vendues entre le 15 juillet et le 15 août 2007 (en un seul mois !). Alors, ne me parlez surtout pas de référencement et de retour sur l’investissement.

Où étaient-ils (probablement allés se chercher un cocktail au bar) quand on a remis un grand prix à France 24? Ce site d’information trilingue, grandement axé Web 2.0, fait la fierté des artisans d’ici à travers le monde!

Où étaient-ils, ces blogueurs (probablement partis aux toilettes pour évacuer toutes les consommations gratuites qu’ils ont bues) quand on a remis des grands prix à CDS Casting et Sloche? Voilà deux concepts qui ont su innover en utilisant la technologie pour rejoindre des clientèles bien ciblées et faire vivre à ces clientèles une expérience de marque bien claire. Essayez donc de faire « triper » des artistes et des ados avec un de vos blogues, ou un site en HTML bien référencé.

Oui, dans certains cas le design et la démarche artistique ont peut-être prévalu sur les retombées d’affaires, mais est-ce qu’on devrait arrêter de faire des films d’auteur et produire uniquement des blockbusters pour autant? Des sites qui expérimentent, qui innovent et qui nous font avancer, il en faut. La santé de notre industrie en dépend. De toute façon, il faut aussi se demander si le site a touché la clientèle visée : à titre d’exemple, je suis certain que des sites comme ceux d’Elektra 2007 et Neon Bible d’Arcade Fire ont atteint cet objectif.

Terminons cette montée de lait en abordant le grand gagnant, Montréal en 12 lieux. C’est vrai que de prime abord, ce n’était pas mon premier choix pour le grand prix. Par contre, en y repensant, je dois dire que je suis très fier de m’être rallié au reste du jury et d’avoir fait de lui le grand gagnant. Oui, c’est un site qui sera difficile à référencer. Oui, on se demande bien comment ils réussiront à faire de l’argent avec ça (même si on posait la même question à ceux qui nous parlaient constamment de Second Life). Mais ce site est un extraordinaire complément de la série télévisée. L’objectif du site est de créer une expérience immersive pour découvrir Montréal — et ça fonctionne! Plus de 40,000 visiteurs se rendent sur ce site chaque mois; et ils y passent en moyenne plus de 4 minutes et demie. Demandez à nos sites de tourisme traditionnels d’en faire autant. Au lieu de critiquer, pourquoi ne pas voir là une occasion pour les sites bien référencés qui font la promotion du tourisme à Montréal de proposer ce site à leurs visiteurs comme un complément de haute qualité? Bravo à l’équipe de Toxa/Urbania qui s’est hissée au sommet des créateurs interactifs de 2007. Je travaille pour des magazines comme ElleQuébec et c’est la première fois que je vois un site capable de faire concurrence à — et même de supplanter! — l’expérience visuelle d’un magazine.

En bref, je suis fier des choix que le jury, mené de mains de maître par Martin Ouellette de Provokat, a mis de l’avant. Je suggère aux détracteurs de nous présenter leurs projets l’an prochain. Ils pourraient être bien surpris de voir s’effondrer leurs préjugés.

Paru en primeur sur le blogue de l’AMM-PCM.