Commentaires sur : Les avantages de la nouvelle plateforme MSN Keywords : les données http://www.guillaumebrunet.com/2006/11/29/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/ Stratège, gestionnaire et formateur en marketing et médias interactifs Wed, 08 Sep 2010 11:24:26 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.2 Par : Yannick Manuri http://www.guillaumebrunet.com/2006/11/29/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/#comment-50 Yannick Manuri Sat, 02 Dec 2006 13:10:04 +0000 http://www.guillaumebrunet.com/2006/11/29/les-avantages-de-la-nouvelle-plateforme-msn-keywords-les-donnees/#comment-50 <p>D'un point de vue annonceur/agence, j'attendais avec grand impatience le lancement de la plateforme « search » de MSN. Il y a quelques mois, j’ai eu la chance d’assister aux premiers balbutiements de Ad Center à Seattle en compagnie de Steve Ballmer et de Bill Gates lors de la conférence SAS (Strategic Account Summit) de Microsoft . Plus récemment, j’ai participé activement au focus group de Microsoft.<br /> <br /> Guillaume, tel que tu as mentionné, ce qui est particulièrement intéressant de cette plateforme est le USP (Unique Selling Proposition) de Microsoft : soit le démo-ciblage. Grâce à Hotmail et son Passeport, Microsoft/MSN est pour le moment le seul joueur dans le marché à pouvoir offrir un ciblage d’annonce basé sur le profil démographique de l’internaute.<br /> <br /> Selon les données de MediaMetrix d’octobre 2006, Hotmail rejoint 75% de la population canadienne sur Internet et 83% de la population canadienne française. Compte tenu que nous sommes tous restreints à des contraintes budgétaires, il devient particulièrement intéressant de concentrer nos investissements SEM non seulement aux personnes intéressées à notre marque (Meloche Monnex, Bélair Direct, Maybelline, Air Canada, etc), mais particulièrement auprès de notre cible première (ex : Maybelline, auprès des femmes âgées entre 18-44 ans). <br /> <br /> L’inconvénient actuel est la portée (parts de marchés) de MSN Live Search. Si vos budgets SEM sont considérablement élevés, je vous recommande de ne pas dépasser 15% d’investissement chez eux, du moins d’ici les prochains mois. Cela vous donnera suffisamment d’argent pour tester la plateforme. <br /> <br /> Le futur de MSN/Microsoft<br /> Il n’y a pas si longtemps (5 ans), nous avions assisté à cette loufoque conférence de Steve Ballmer qui en résumé disait que l’avenir de Microsoft reposait entre les mains de ses développeurs (developpers, developpers, developpers) .<br /> <br /> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=dyIMKADdM5c" title="http://www.youtube.com/watch?v=dyIMKADdM5c" rel="nofollow">www.youtube.com/watch?v=d...</a><br /> <br /> Aujourd’hui Ballmer se révise et l’avenir de Microsoft reposerait maintenant entre les mains des annonceurs (advertisers, advertisers, advertisers)<br /> <br /> <a href="http://www.youtube.com/watch?v=HTkA9L2J2gY" title="http://www.youtube.com/watch?v=HTkA9L2J2gY" rel="nofollow">www.youtube.com/watch?v=H...</a><br /> <br /> Comme le décrivait Ballmer, nous sommes rendus à l’ère du « Digital MyStyle » et ils comptent bien digitaliser et personnaliser la pub dans tous les canaux actuels et prochains (<a href="http://video.msn.com/v/us/v.htm?g=a011565d-8c3a-4471-a408-ac568959d4cd&f=xx&fg=copy):" title="http://video.msn.com/v/us/v.htm?g=a011565d-8c3a-4471-a408-ac568959d4cd&f=xx&fg=copy):" rel="nofollow">video.msn.com/v/us/v.htm?...</a> <br /> <br /> - Télé et radio : Microsoft TV<br /> - Jeu : Xbox Live<br /> - Pub : Ad Center<br /> - Distribution : MSN (portail)<br /> - Mobilité : Microsoft Mobile<br /> - Recherche : Live Search<br /> - Affaires : Office Live<br /> </p> D’un point de vue annonceur/agence, j’attendais avec grand impatience le lancement de la plateforme « search » de MSN. Il y a quelques mois, j’ai eu la chance d’assister aux premiers balbutiements de Ad Center à Seattle en compagnie de Steve Ballmer et de Bill Gates lors de la conférence SAS (Strategic Account Summit) de Microsoft . Plus récemment, j’ai participé activement au focus group de Microsoft.

Guillaume, tel que tu as mentionné, ce qui est particulièrement intéressant de cette plateforme est le USP (Unique Selling Proposition) de Microsoft : soit le démo-ciblage. Grâce à Hotmail et son Passeport, Microsoft/MSN est pour le moment le seul joueur dans le marché à pouvoir offrir un ciblage d’annonce basé sur le profil démographique de l’internaute.

Selon les données de MediaMetrix d’octobre 2006, Hotmail rejoint 75% de la population canadienne sur Internet et 83% de la population canadienne française. Compte tenu que nous sommes tous restreints à des contraintes budgétaires, il devient particulièrement intéressant de concentrer nos investissements SEM non seulement aux personnes intéressées à notre marque (Meloche Monnex, Bélair Direct, Maybelline, Air Canada, etc), mais particulièrement auprès de notre cible première (ex : Maybelline, auprès des femmes âgées entre 18-44 ans).

L’inconvénient actuel est la portée (parts de marchés) de MSN Live Search. Si vos budgets SEM sont considérablement élevés, je vous recommande de ne pas dépasser 15% d’investissement chez eux, du moins d’ici les prochains mois. Cela vous donnera suffisamment d’argent pour tester la plateforme.

Le futur de MSN/Microsoft
Il n’y a pas si longtemps (5 ans), nous avions assisté à cette loufoque conférence de Steve Ballmer qui en résumé disait que l’avenir de Microsoft reposait entre les mains de ses développeurs (developpers, developpers, developpers) .

http://www.youtube.com/watch?v=d…

Aujourd’hui Ballmer se révise et l’avenir de Microsoft reposerait maintenant entre les mains des annonceurs (advertisers, advertisers, advertisers)

http://www.youtube.com/watch?v=H…

Comme le décrivait Ballmer, nous sommes rendus à l’ère du « Digital MyStyle » et ils comptent bien digitaliser et personnaliser la pub dans tous les canaux actuels et prochains (video.msn.com/v/us/v.htm?…

- Télé et radio : Microsoft TV
- Jeu : Xbox Live
- Pub : Ad Center
- Distribution : MSN (portail)
- Mobilité : Microsoft Mobile
- Recherche : Live Search
- Affaires : Office Live

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